Ker je konkurenca na trgu izjemna, morajo podjetja poskrbeti prav za vse. Tudi za to, da so prepoznavna. Ponavadi jim prepoznavnost določa njihova blagovna znamka, ki pa mora biti registrirana. Registracija blagovne znamke pa je postopek, ki poteka po točno določenih korakih.
Blagovna znamka ali tudi storitvena znamka je v resnici pravica industrijske lastnine. Pomeni pa kakršen koli razlikovalni znak ali pa kombinacijo znakov in v očeh strank oziroma kupcev seveda nosi tudi neko določeno vrednost.
Kaj torej pomeni registracija blagovne znamke?
Registrirati neko znamko torej pomeni, da sprožimo nek postopek za registracijo pred pristojnim Uradom za intelektualno lastnino. Potrebno je predvsem poudariti, da obstaja več različnih poti do tega procesa. Večinoma so odvisne od obsega zaščite znake ter od načina upravljanja z intelektualno lastnino. Pri registraciji moramo torej upoštevati načelo teriorialnosti. To v praksi pomeni, da je zaščita omejena na posamezno državo oziroma regijo. Registrirana znamka v nadaljevanju lastniku ponuja številne prednosti.
Registracija blagovne znamke – podjetju prinaša številne prednosti
Registrirana znamka prinaša posameznemu podjetju številne prednosti. V prvi vrsti mu zagotavlja pravno varstvo. To pomeni, da ima bistveno lažje dokazovanje lastništva v primeru, če pride do spora. V nadaljevanju prinaša oziroma privablja zvesto skupino potrošnikov. Tako registrirane znamke uživajo veliko večji ugled s strani kupcev, partnerjev in tudi dobaviteljev. Prav tako tudi bistveno olajša in izboljša pogajalsko pozicijo, in sicer v primeru prevzemov, združitev, prodaje podjetja in še kaj bi lahko dodali. Njena vloga je tudi ta, da pomaga pri diferenciaciji trga pri pozicioniranju proizvodov oziroma sredstev ter omogoča izgradnjo pozitivne podobe podjetja. Lastnik registrirane znamke pa lahko prepreči tretjim osebam nepooblaščeno uporabo te znamke v gospodarskem prometu. Prav tako mu omogoča osnovo za širitev znamke, tudi na tuje trge. V tem primeru pa gre za mednarodno zaščito. Registracija blagovne znamke je tako osnova za preprečevanje uvoza ponarejenih izdelkov.
Registracija blagovne znamke in njen postopek
Tovrstni postopek je v osnovi enak v vseh državah. Potrebno pa se je vseeno zavedati, da roke, stroške in druge značilnosti ureja nacionalna zakonodaja posamezne države, kjer želimo znamko zaščititi.
Postopek registracije blagovne znamke se začne s formalno vložitvijo vloge. Urad preveri, ali vloga izpolnjuje formalne in absolutne zavrnilne pogoje. Po potrebi je lahko treba vlogo tudi dopolniti. Ko je vloga formalno popolna in je opravljen tudi absolutni preizkus, Urad objavi prijavo znamke v mesečnem biltenu.
Registracija blagovne znamke je po mnenju strokovnjakom dandanes še kako pomembna, saj bistveno prispeva k temu, da je neko podjetje zelo uspešno.
