Registracija blagovne znamke je vedno aktualna tema, saj je potrebno vsak dober produkt primerno zaščititi. Res, da smo o tej temi je bilo že veliko povedanega, vendar danes bi vam radi predstavili primer registracije na podjetju Coca-Cola.
Leta 1915 je podjetje Root Glass zmagalo na tekmovanju za najboljšo steklenico za svetovno znano podjetje Coca-Cola. Steklenica je postala ikona pijače Coca-Cola. Prvi patent za dizajn so odobrili 25. decembra 1923. Zaradi tako prisrčnega datuma in prazničnega časa so jih menovali kar ‘Božične steklenice’. Drugi patent za dizajn je bil odobren podjetju Coca-Cola 3. avgusta 1937 in je preprečeval kakršnokoli imitacijo za naslednjih 14 let. Steklenica je postala tako prepoznavna po celem svetu, da če bi se jo nekdo dotaknil v temi, bi jo nemudoma prepoznal. Popolna registracija blagovne znamke je bila dosežena 12. aprila 1960. Podjetje je dobilo pravice za uporabljanje steklenice za nedoločen čas.
Registracija blagovne znamke je pomemben korak podjetja. Najprej je potrebno opredeliti svoj produkt, da se ga lahko temu primerno zaščiti. Vedeti moramo kaj je patent, blagovna znamka, avtorske pravice in poslovna skrivnost. Na primeru podjetja Coca-Cola:
- Patent: dizajn originalne in vseh nadaljnjih steklenic
- Blagovna znamka: Coca-Cola, oblika steklenice
- Avtorske pravice: oglaševanje in promocija.
- Poslovna skrivnost: recept
