Če ste uspešni v tem kar počnete, potem je vaša blagovna znamka v veliki nevarnosti, saj bodo mnogi želeli prevzeti vaš uspešen posel. Braniti svojo blagovno znamko je enako kot trenirati dobro športno ekipo – rabite dober napad in dobro obrambo.
Obramba se začne že pri izbiri imena, logotipa in slogana. To bo od vas zahtevalo veliko razmišljanja in utemeljevanja, saj hočete ustvariti blagovno znamko, ki jo bo težko kopirati. Zato se domislite blagovno znamko, ki bo imela najmočnejši pravni status, ki ga je mogoče pridobiti. Dobra zaščita blagovne znamke je unikatno ime. Če bo vaše ime močno in globoko utemeljeno, ga boste lažje branili na sodišču pred nekom, ki je uporabil precej podobno ime. Najmočnejša imena so tista, ki že sama posebej povedo dovolj in kreativno nakazujejo na naravo vašega unikatnega posla. Najmočnejša zaščita blagovne znamke prihaja iz tistih imen, ki veljajo za najbolj domišljijska in prepuščena svobodni presoji. Takšni blagovni znamki sta Apple ali Blackberry.
Domišljijske znamke so izmišljena imena. Najdete jih vsepovsod v farmacevtski in računalniški industriji (Prozac, Kodak, Verizon, itd.). Kako do dobrega imena za vašo blagovno znamko? Tako, da se prepričate, da ga nihče še ne uporablja. To je najmočnejša zaščita blagovne znamke. Splet je preplavljen z informacijami in najdete lahko vse potrebno, če le znate iskati.
